La tipografía corporativa es una de las decisiones más duraderas que toma una marca. Apple lleva décadas con sus variantes de Helvetica/San Francisco. Netflix con sus propias fuentes. Una vez elegida, está en todo.
Paso 1: Define los valores de tu marca
Antes de buscar fuentes, responde estas preguntas:
- ¿Qué tres adjetivos definen tu marca? (moderno, serio, cercano, innovador, elegante…)
- ¿A quién le hablas? (profesionales, jóvenes, familias, empresas…)
- ¿En qué sectores opera? (tech, moda, servicios, salud, arte…)
Paso 2: Elige la familia correcta
- Startup tech → sans-serif geométrica: Poppins, Plus Jakarta Sans, DM Sans
- Consultoría / Servicios profesionales → serif o sans-serif formal: Raleway, Libre Baskerville, Lato
- Marca de lujo → serif de alto contraste: Cormorant, Bodoni, Playfair Display
- Marca creativa o agencia → display característica: Archivo Black, Unbounded, Fjalla
- Comercio y retail → sans-serif accesible: Nunito, Montserrat, Open Sans
- Hostelería / Restauración → caligráfica o serif clásica: Pacifico, Lora, EB Garamond
Paso 3: Define el sistema tipográfico
Una marca necesita al menos dos fuentes: una primaria (para titulares y el logo) y una secundaria (para textos, descripciones y documentos). Asegúrate de que contrasten bien pero sin pelear.
Ejemplos de sistemas tipográficos corporativos
| Tipo de marca | Primaria | Secundaria |
|---|---|---|
| App SaaS | Poppins Bold | Inter Regular |
| Bufete legal | Playfair Display | Lato |
| Marca de moda | Cormorant Garamond | Josefin Sans |
| E-commerce | Montserrat Bold | Open Sans |
| Restaurante | Pacifico | Lora |
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